Google retrasa la eliminación de los cookies

En 2019, Google declaraba en su blog sus intenciones de evitar que los publishers y anunciantes pudiesen trackear a los usuarios mediante el uso de cookies, todo con el objetivo de mejorar la privacidad. Para ello, crearon la iniciativa Privacy Sandbox y las FLoC. Las FLoC (Federated Learning of Cohorts), que son el sistema que propone Google para identificar las preferencias de los usuarios sin violar su privacidad, llevan ya varios meses en periodo de pruebas.

Google retrasa la eliminación de los cookies

AGUAJERO DIGITAL

En 2019, Google declaraba en su blog sus intenciones de evitar que los publishers y anunciantes pudiesen trackear a los usuarios mediante el uso de cookies, todo con el objetivo de mejorar la privacidad. Para ello, crearon la iniciativa Privacy Sandbox y las FLoC.
 
Las FLoC (Federated Learning of Cohorts), que son el sistema que propone Google para identificar las preferencias de los usuarios sin violar su privacidad, llevan ya varios meses en periodo de pruebas. Google ha anunciado, tras ver los resultados de estas pruebas, que va a retrasar la transición para asegurar que las empresas podrán adaptarse a este cambio y así no destruir el ecosistema de marketing digital que aún depende de los cookies.
 
Para conseguirlo, han creado una hoja de ruta con dos fases:
  • Fase 1 (a partir de finales de 2022): una vez terminados los ensayos, el sector publicitario tendrá 9 meses para migrar sus servicios. Se hará un seguimiento del progreso y feedback recibido antes de pasar a la siguiente fase. 
  • Fase 2 (a partir de mediados de 2023): Chrome eliminará gradualmente las cookies de terceros a lo largo de 3 meses, hasta su total eliminación a finales de 2023.
Fuente: Holahorro.mx